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城蔭pp:“消费升降级之争”,该让位于“促消费议题”了

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来源: 新京报网

原标题:新京报:别再争消费升级or降级了 促消费才是正事扫描到手机 打开微信,点击右上角\"+\", 使

让大家更顺心地“买买买”……

文| 社论

与其将“塔基市场”的逆袭视作狭隘的“消费降级”,不如充分挖掘这些人群的消费需求。

日前,中共中央、国务院印发了《关于完善促进消费体制机制,进一步激发居民消费潜力的若干意见》(简称《意见》)。《意见》提出,以消费升级引领供给创新、以供给提升创造消费新增长点的循环动力持续增强,实现更高水平的供需平衡,居民消费率稳步提升。

作为拉动经济发展的“三驾马车”之一,消费在经济转型期间的作用日显突出,“增强消费对经济发展的基础性作用”之类的表述,近年来也频现重要政策文件中。与之对应的,是消费趋势的风吹草动也会受到异乎寻常的关注。

这次的《意见》,正是站在消费趋势前沿做出的政策预判,故颇具针对性。“构建更加成熟的消费细分市场”的提法,“适应居民分层次多样性消费需求”的要求,也为接下来培育消费新增长点提供了指引。

近段时间,关于消费的讨论热度挺高。部分人根据榨菜、方便面等所谓“低端消费品类”的业绩大幅上涨,还有一批专注于二线城市以下市场的明星互联网公司快速崛起,抛出了“消费降级”的结论。商务部方面就曾对此回应,称其有失偏颇,“当前市场出现部分大众化商品销售较好的情况,只是从一个侧面反映了消费升级的新趋势。”

我们细究也会发现,无论是二锅头、榨菜还是方便面,真正贡献高增长和高利润率的产品,恰恰是相对于之前产品价格更高、更为优质的品类。而这展现的,恰是以往在水面之下、视野之外的“塔基市场”正逐渐浮出水面。

长久以来,商业分析和舆论焦点都热衷观照和追随中产阶层以上的消费习惯,在经济处在快速上行区间时,塔基市场的消费群体更像是“沉默的大多数”。而当经济进入转型升级区间,这部分消费者不断彰显其巨大的消费能力时,这其实是塔基市场的逆袭,而非来自金字塔尖基于俯视视角得出的“消费降级”。

《意见》要求“构建更加成熟的消费细分市场”,指向的就是——要重视以往处于主流视野盲区的细分消费群体需求。这样一来,中国塔基消费市场的大门,也会随着拉动内需政策而开启。对企业来说,与其焦灼于“消费升降级之争”,不如把眼睛“向下看”,挖掘那些低线城市和农村民众的消费需求,以此带动供给侧创新。

促进消费提质升级,需适应居民多样的消费需求。但如《意见》强调的,当前制约消费扩大和升级的体制机制障碍仍然突出。比如,对于服务消费的供给依然明显不足,限制依然较多;居民过度加杠杆购房的挤出效应显现,拖累了消费升级内生动力;企业盈利趋于回落,也会使得居民收入随之放缓。

在此情况下,也只有跳出“消费升降级”的刻板成见和思维牢笼,才能寻找到新的增长点。此前有报告指出,中国目前有大约1200个县级的三级城市,3.44万个乡镇和61.4万个行政村的消费还没有被充分满足,其潜在需求规模惊人。可以预见,在移动互联网及物流已发展相当充分的背景下,把新商业推至塔基市场,会让未来消费迎来新机遇。

激发居民消费潜力,就该将目光对准“全民”,而不只是精英人群,这是《意见》提出“完善促进消费体制机制”的内在要求。

对社会各方而言,显然有必要跳出“消费升降级之争”,聚焦“促消费议题”,让社会消费能力得到更充分的释放,让消费驱动型经济增长模式迎来更广阔的空间。

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